Ранее google уже не раз был замечен за экспериментами с непрерывной лентой serp буквально месяц назад поисковик тестировал подгрузку результатов при простой прокрутке страницы вниз еще ранее при нажатии на кнопку next
где результаты также автоматически подгружались в низ страницы без необходимости обновлять пне так давно группа разработчиков яндекса выложила для свободного тестирования бета версию арзамас 1 1 основная задача.